美国资深的品牌顾问公司Interbrand最近对全球著名品牌的市场价值进行了调查，不久前在《财富》杂志的权威调查中获“世界最受赞誉饮料公司”称号的可口可乐再次荣登榜首。其品牌价值为838．5亿美元，远远超过位列第二位的微软（566．6亿美元）48％，名副其实地成为“世界第一品牌”。
此项调查排名的依据是：品牌的地域伸展力、在主要市场上的形象及公司财政的透明度、品牌对市场的领导力和号召力，以及在各种不同地域的伸展力尤为重要。以可口可乐为例，其产品在全球软饮料市场的占有率为48％，在各主要市场，“可口可乐”均是第一饮料品牌，且都大大领先于第二名。此项调查还表明，品牌价值的形成需要一个长期的过程。在前十名品牌中，只有微软的历史小于25年，可口可乐、通用电气则超过百年。
